【国产品牌】国产服装的2019：群雄难圆“轻奢梦”

    国产服装的2019：群雄难圆“轻奢梦”

陶瓷相关国产墨水国产瓷砖国产洁具进口品牌建材品牌意大利品牌,本文关键词:群雄装的轻奢linlas贵人鸟国产品牌2018服装市场服装品牌2019年国产服装国产服装的2019：群雄难圆“轻奢梦”2014年，林天福怀揣“全能体育梦”，带着27岁的贵人鸟在上交所上市，彼时的贵人鸟，荣搏国产服装品牌里的头彩。

然而，任谁也无法想象不过短短五年时间，这支a股运动品牌第一股将逐渐由盛转衰，跌落神坛，棘手于门店锐减，财务荒黄，评级下调，通报批评等一系列难题中……纵观整个国产服装市场，轻奢时代似乎迎来成长分水岭，贵人鸟俨然是行业缩影。

“中国zara”拉夏贝尔在半年内门店锐减2470家，平均每天关店13家。

美特斯邦威的门店库存双危机，截至2017年3月，资产负债率高达43.94%。

市场在左，渠道在右不知从何时起，服装行业就被被外界贴上“不景气”的标签。

这并没有耸人听闻，今年9月份，国家统计局数据调查显示，自2017年第四季度起，服装和布的销售量同比均有不同程度下跌，其中服装销售量2018年是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。

换句话说，国内的服装销量在仅仅在一年时间内骤减178.5亿件，以14亿为人口基数，去年平均每人减少约为12件。

艾媒咨询发布的《2019年中国服装电商行业研究与发展分析报告》中显示：2018年中国服装电商市场规模为8205.4亿元，且仍保持着不断上升的增长率，中国服装销售市场发展加速，预计2019年中国服装电商市场规模将超过10000亿元，线上服饰类商品零售额增长速度达到22.0%。

曾经，门店与淘宝是品牌面客的两条基本纽带，如今，随着社交电商，小程序以及其他特卖平台的强势兴起，既在带动线上销售的活力，也在逐渐将市场流量的走向一分为多。

正值双十一狂欢，而前两天一份天猫双11预售榜单在电商从业者的朋友圈中迅速刷屏，虽然阿里出面辟谣，但榜单中统计出服装品类呈27%的负增长趋势，却侧面反应出巨头的服装系流量也有被分食的危险可能。

此前，艾媒咨询也在报告中针对“小程序”给予了肯定：这是服饰穿戴平台发展新选择，新品牌进驻电商平台很难对现有品牌玩家造成冲击，并强调企业应该加码渠道布局抢占赛道先机。

根据企查查显示，共对外投资31家公司，涵盖足球、篮球、跑步、健身等潮流体育运动项目。

数据显示，服饰电商平台用户群以24岁及以下年轻人为主，约占整体的56.2%。

2019年4月，如涵赴美ipo上市，市值6.5亿美元，粉丝累计达到1.49亿人。

而立之年的李宁表现最为出色，去年10月，正式与edg电竞俱乐部达成合作，成为《英雄联盟》官方合作品牌。

2月份，先后成为电竞俱乐部newbee的官方赞助商以及俱乐部qghappy的官方合作品牌，深入年轻人的圈子。

例如李宁，2018年，其产品研发开支投入仅为整体的2.2%。

不少品牌因此被扣上消费情怀的帽子，自媒体“互联网江湖”用“自嗨”来评价这一现象，无法维持长期效益似乎是不争的事实。

先是网红潮牌的疯狂预售与限量热卖，后有汉服、lolita、jk制服各自圈地自萌，将个性化穿搭进行到底。

去年8月，50岁的topshop提前终止与尚品网的合作，11月份关闭其天猫旗舰店。

同年，newlook计划在一年内关闭中国剩余的120多家门店，财报显示，2017至2018年全年，其亏损额约6.47亿元。

当国内品牌还在为了进击年轻消费群而挣扎于形象重塑与创新时，它植根于当前消费意识，通过时尚kol搭配种草的方式来吸引消费者产生购买欲望。

在小红书搜索“优衣库”，显示笔记约14万+篇，此前，优衣库顺势推出智能导购员和小优种草社。

例如，某款男士polo衫共有18种颜色，超过三成单品提供多种颜色选择，网友称其为“码农之光”。

zara的情况与优衣库恰好相反，面对时尚女性客户群，调查发现今年5月其天猫旗舰店的商品是优衣库的5倍，并上架相应配饰香水以及口红。

相比李宁的研发开支式微，2018年年初，优衣库总集团启动人工智能ai生产和零售变革，通过ai分析天气和流行趋势等大量数据，预测所需的商品数量。

（作者：歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者）国产品牌gcpp相关"国产服装的2019：群雄难圆“轻奢梦”"就介绍到这里，如果对于国产品牌这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对国产品牌gcpp的支持，对于国产服装的2019：群雄难圆“轻奢梦”有建议可以及时向我们反馈。

瓷砖相关国产墨水国产瓷砖国产洁具进口品牌建材品牌意大利品牌,本资讯的关键词:群雄装的轻奢linlas贵人鸟国产品牌2018服装市场服装品牌2019年国产服装