【国产品牌】国产服装的2019：群雄难圆“轻奢梦”

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    国产服装的2019：群雄难圆“轻奢梦”

纵观整个国产服装市场，轻奢时代似乎迎来成长分水岭，贵人鸟俨然是行业缩影。富贵鸟不堪重负，宣布破产。“中国zara”拉夏贝尔在半年内门店锐减2470家，平均每天关店13家。美特斯邦威的门店库存双危机，截至2017年3月，资产负债率高达43.94%。

今天的双十一似乎已经与他们无关了。

反观近期颇为活跃的李宁与安踏们，无一不在t台上演绎着并不是长久之计的视觉型盛会。曾经借着定位而风生水起的品牌们，眼见新消费的浪潮涌来，循规蹈矩将成为服饰审美过去式，联名创新又是随波逐流的融梗灾难。

其实，变与不变，早已不是一念之间的选择这么简单了。

市场在左，渠道在右

不知从何时起，服装行业就被被外界贴上“不景气”的标签。这并没有耸人听闻，今年9月份，国家统计局数据调查显示，自2017年第四季度起，服装和布的销售量同比均有不同程度下跌，其中服装销售量2018年是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。

换句话说，国内的服装销量在仅仅在一年时间内骤减178.5亿件，以14亿为人口基数，去年平均每人减少约为12件。仅从宏观数据上看，服装市场的确有些不尽人意，这也就不难解释为何品牌门店在集中锐减。

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