【国产品牌】凯度消费者指数数据：谁是消费者首选美妆品牌？

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    凯度消费者指数数据：谁是消费者首选美妆品牌？

近日，凯度消费者指数发布了《2018年中国美妆品牌足迹排行》，对2017年中国美妆行业的9600个品牌进行了相关统计，取样覆盖了全国一至五线城市。

同时，凯度消费者指数以2017年整年之内，消费者对护肤和彩妆领域品牌的关注度及购买品牌次数，作为依据，得出了护肤、彩妆领域的品牌排名以及增速最快的品牌排名。

百雀羚扛起护肤大旗，美宝莲夺得彩妆桂冠

榜单显示，在消费者选择最多的护肤品牌方面，百雀羚连续两年蝉联第一，也是中国唯一一家消费者触及数(crp)过亿的品牌，扛起了国产护肤的大旗。

排名第2到第10的分别是：大宝、巴黎欧莱雅、妮维雅、玉兰油、相宜本草、韩束、郁美净、屈臣氏、美加净。top10中，国产品牌和外资品牌各占半壁江山，除了百雀羚外，进入前十的国产品牌还有相宜本草、韩束、郁美净、美加净。而作为原来的经典国货，大宝虽已被强生收购，但依然很受中国消费者青睐。屈臣氏的自有品牌屈臣氏排名第九，可见渠道对于美妆品牌下沉渗透的重要性。

而在消费者选择最多的彩妆品牌方面，排名第一的是美宝莲，国产品牌卡姿兰和玛丽黛佳分列二、三位。其中，玛丽黛佳由去年的第6位升至第三3位，进步明显。会玩、敢玩的玛丽黛佳，通过其独特的营销方式抓住了许多年轻消费者，这一点值得借鉴。另一个进入彩妆榜单top10的国产品牌，则是上美旗下的韩束，位列第8位。