【国产品牌】中国正处于“第三消费时代” 国产崛起是一大特征

    中国正处于“第三消费时代” 国产崛起是一大特征

铂慧公司最新发布的《中国最受欢迎的50个品牌》榜单显示，一些曾经一度风靡的全球品牌如今在中国这个人口大国魅力渐失，取而代之的是国产品牌。这项调查涉及一万三千名中国消费者，由他们根据创新性、实用性、以消费者为中心和励志等因素对品牌进行排名。

我们可以清晰的看到，耐克由去年的第6名跌至第44名，豪华汽车制造商宝马则由第8名跌至第46名。雅诗兰黛虽仍是化妆品行业品牌里的第一名，但在榜单中排名也下降至22位，2017年排名为第7。瑞典家居零售品牌宜家则更惨，今年甚至未能跻身前30名，而去年宜家排名第4。相反的，国产品牌已经占据最受欢迎前10席中的7席。

近30年来，中国从追求温饱满足的消费逐渐向追求品牌、品质消费过渡升级，消费业态经历了从最初的百货到大型超市，再从电商到社区生鲜超市、精细电商等新业态的演变。

从需求端来看，消费者对品牌、品质、实用性等因素的关注度持续提升。从供给端来看，消费变迁背后带来的是供应链优化重塑与业态效率的提升。在需求与技术的驱动下，赋予了国货在同样的价格下，能创造出同样物美价廉产品的可能性，甚至在售后服务等方面比大牌更胜一筹。

国货品牌逐渐走上顺势崛起之路。

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