【国产品牌】国产化妆品牌面临新机遇新挑战

国产墨水 国产瓷砖 国产洁具 品牌战略 品牌增值 品牌营销 品牌建设 品牌整合 ,本文关键词:国产化妆品伽蓝集团国产品牌自然堂双11新机遇面临挑战

    国产化妆品牌面临新机遇新挑战

在阿里巴巴公布的2017年天猫“双11”排行榜单上，美妆品类的前十名中有7个是外资品牌，但百雀羚和自然堂两个国产品牌牢牢占据了前两名的位置。

根据官方公布的数据显示，百雀羚在“双11”当天的销售额达到2.94亿元人民币，自然堂则为2.58亿元，而这两个品牌均在去年“双11”销售业绩基础上实现了翻倍。

近两年来，国产化妆品牌全面复苏的迹象已经十分明显。2015年，国产化妆品牌的年销售额首次超过了外资化妆品牌。这意味着从1990年代末开始由外资品牌以压倒性优势掌控中国美妆市场的时代结束了。

竞争环境正在迅速“割裂”。宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外资公司迟迟难以解决的向三四线城市下沉的难题，正在被自然堂、美素、一叶子等国产品牌迅速破解。

根据伽蓝集团董事长郑春影的说法，该集团旗下主力品牌自然堂仅一款明星产品“冰肌水”的年销售额就超过20亿元人民币，主打产品系列“雪域精粹系列”2017年的销售额预估将达到26亿元左右。目前自然堂在护肤品市场的份额占比已经比外资竞争对手欧莱雅高20%左右。

不过，目前国产品牌的主要战场仍集中在中低端市场，高端和超高端市场则由sk-ii、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、cpb、海蓝之谜等外资品牌把控。“这是因为中国国产品牌中没有定位超高端的品牌，无法与之形成竞争。”郑春影告诉记者。不过，未来几年伽蓝集团也将投入更多资源发展旗下定位高端的美素品牌。

(文章来自互联网 源：中国美妆网)

国产品牌gcpp相关"国产化妆品牌面临新机遇新挑战"就介绍到这里，如果对于国产品牌这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对国产品牌gcpp的支持，对于国产化妆品牌面临新机遇新挑战有建议可以及时向我们反馈。

国产墨水 国产瓷砖 国产洁具 品牌战略 品牌增值 品牌营销 品牌建设 品牌整合 ,本资讯的关键词:国产化妆品伽蓝集团国产品牌自然堂双11新机遇面临挑战