【国产品牌】国产化妆品牌面临新机遇新挑战

    国产化妆品牌面临新机遇新挑战

陶瓷相关国产墨水国产瓷砖国产洁具进口品牌建材品牌意大利品牌,本文关键词:国产化妆品伽蓝集团国产品牌自然堂双11新机遇面临挑战国产化妆品牌面临新机遇新挑战在阿里巴巴公布的2017年天猫“双11”排行榜单上，美妆品类的前十名中有7个是外资品牌，但百雀羚和自然堂两个国产品牌牢牢占据了前两名的位置。

根据官方公布的数据显示，百雀羚在“双11”当天的销售额达到2.94亿元人民币，自然堂则为2.58亿元，而这两个品牌均在去年“双11”销售业绩基础上实现了翻倍。

宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等外资公司迟迟难以解决的向三四线城市下沉的难题，正在被自然堂、美素、一叶子等国产品牌迅速破解。

根据伽蓝集团董事长郑春影的说法，该集团旗下主力品牌自然堂仅一款明星产品“冰肌水”的年销售额就超过20亿元人民币，主打产品系列“雪域精粹系列”2017年的销售额预估将达到26亿元左右。

不过，目前国产品牌的主要战场仍集中在中低端市场，高端和超高端市场则由sk-ii、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、cpb、海蓝之谜等外资品牌把控。

根据伽蓝集团互联网商务发展部营销副总裁吴梦的说法，尽管每年“双11”预备爆款产品的预测压力很大，且因为各方面原因会导致预测失误，但内部已经建立起来的“商业智能分析团队”已经开始发挥作用——在掌握历年销售数据的基础上，结合行业趋势，进行综合分析和判断。

目前，中国化妆品使用人口规模大约为4.5亿人，但不同城市、不同年龄的消费人群使用习惯和程度存在不同程度的差异。

“北京上海等一线城市的女性中有许多人可能已经习惯使用七、八个步骤来护肤和化妆，而有的城市尚处在初级阶段的消费者可能只有一个使用步骤。

这意味着4.5亿消费人群中仍然蕴藏着巨大的消费潜力，而14亿人口中也会不断有新的消费者加入到美妆消费领域。

这意味着尽管外资品牌过去近20年的优势已经开始消减，国产化妆品牌正在面临新的市场机遇，但正如郑春影所说，打入高端市场仍旧是难题。

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